Ana-Akım – Tanol Türkoğlu https://www.ttdijital.net Web Site Fri, 19 Mar 2021 06:10:27 +0000 en-US hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.5.18 Clubhouse Açılımı https://www.ttdijital.net/clubhouse-acilimi/ https://www.ttdijital.net/clubhouse-acilimi/#respond Fri, 19 Feb 2021 06:02:08 +0000 https://www.ttdijital.net/?p=1940

Clubhouse Açılımı

19.02.2021
HBT #256
4 Dakikalık Okuma

Türkiye bu ay da Twitter’dan Clubhouse’a mı göç ediyor?

“Fiziksel” dünyada sözel gelenek, yazılı gelenekten öncedir. Dijital dünyada ise sıralama yer değiştirdi. Önce yazılı gelenek olarak Twitter vardı. Şimdi onun sözel versiyonu yükseliyor: Clubhouse!

Clubhouse’da aynı anda yüzlerce binlerce oda (“room”) yer almakta. Her odada Clubhouse üyeleri bir konu üzerinde canlı olarak muhabbet ediyor. Görsel içerik yok. Sadece ses (konuşma) var! Kayıt yok! Tekrar yok! Bir odada sadece o odanın yöneticisi (moderatör) ile konuşmacı (“speaker”) rolündeki üyeler konuşabiliyor. Diğer katılımcılar ise sadece dinleyebiliyor. Konuşmak isteyen olursa dijital olarak el kaldırıp (ekranda bir tuşa basıp) söz alması gerekiyor. Yönetici ya da konuşmacılardan birisi söz verirse el kaldıranlar konuşabiliyor.

Clubhouse kullanıcıları diledikleri odaya girip çıkabilir. Herhangi bir engel ya da şifre yok. Odadaki muhabbetten hoşlanıp hoşlanmamasına bağlı; o kadar! Dünyadaki binlerce odayı sıralamak elbette mantıklı değil. O nedenle kayıt sırasında kişi ilgi duyduğu konuları seçiyor. Ekranına da ona uygun odalar sıralanıyor. Bir de takip ettiği kişiler bir odadaysa, onlar!

Clubhouse şu an su tutma sürecindeki baraj gibi. Üye olabilmek için halihazırdaki üyelerin birisinden davet linki almak gerekiyor. Üyelerin davet etme hakları da sınırlı. Üstelik Clubhouse uygulaması şu an sadece iPhone cihazlar üzerinde çalışıyor. Android cihazı olanlar ne yazık ki Clubhouse’a erişemiyor. Öte yandan Clubhouse’a üyelik daveti cep telefon numarasına SMS ile gönderilebildiğinden trollerin Clubhouse’da birden çok üyelik açıp sağa sola saldırma, ortalığı dijital kırıp dökme imkanları yok! Hiç değilse şimdilik!

Bu sınırlamalar nedeniyle Clubhouse’un sadece kanaat önderlerine, toplumu/sosyal medyayı yönlendirenlere (“influencer”) öncelik verdiği eleştirisi getirilmekte. Bu biraz aşırı yorum gibi. Şu an etik kurallara uyma konusunda sıkıntısı olmayan, bir cep telefon numarasına sahip herkes er ya da geç bir arkadaşından davetiye alacaktır. Ayrıca toplumun olmadığı yerde sadece yönlendirenlerin bulunması ne işe yarar ki? Birbirlerini mi yönlendirecekler?

İçerik açısından değerlendirildiğinde Clubhouse’un farklı bir profile hitap etme yolunda olduğu anlaşılıyor. Konuşanlar; kimliği belli gerçek kişiler olsun. Konuşulan konular değerli, kaliteli olsun. Boş laf edilmesin! Gerek ana-akım medya kanallarındaki (TV, radyo, gazete vb.) kalitesiz ve yanlı içerik gerekse de yeni medyadaki sosyal medya trolleri ve dezenformasyon cıvıklığı belli bir seviyenin üstünde içerik talep edenleri Clubhouse gibi yeni dijital mecralara doğru itiyor!

Twitter da başlangıçta benzer bir vizyonu icra etmeye çabalıyordu. On beş sene sonra bugün boğazına kadar sosyal medya batağına saplanmış durumda! Clubhouse da eğer bildik yatırımcı sermayelerini çekip para kazanma, kar etme döngüsüne girerse ister istemez Twitter’ınkine benzer bir kaderin kurbanı olabilir! Öte yandan Clubhouse’un Türkiye bulutunda yükselişe geçmesiyle Twitter’ın Türkiye’de temsilci bulundurma yasasına uymaya yanaşmamasının aynı zamana denk gelmesi de düşündürücü! Geçen ay ne olduğunu anlamadan Whatsapp’tan Telegram’a göç eden Türkiye acaba bu ay da Twitter’dan Clubhouse’a doğru mu kay(dırıl)ıyor? Türkiye gibi yazılı gelenekten ziyade güçlü sözlü gelenek mirasına sahip bir ülke için “körün istediği bir göz, dijital verdi iki göz” durumu!

Herkese Bilim Teknoloji Dergisi; “Dijital Kültür” Köşesi (Sayı 256 19.02.2021)

Popüler Etiketler

ABD AI Algoritma Bilgi Bilgisayar Bitcoin Blokzinciri Dezenformasyon Dijital Doğru Ötesi Dönüşüm Dünya Eğitim Facebook Gerçek Gerçek-Ötesi Google Internet Kapitalizm Kitap Kripto Kuşak Makine Medya Metaverse Musk Para Post-truth PostTruth Robot Savaş Sosyal Teknoloji Toplum Twitter Türkiye Veri Yapay Yapay Zeka Yaşam Yeni YZ Zeka Çin İnsan
]]> https://www.ttdijital.net/clubhouse-acilimi/feed/ 0 (A)Sosyal Reklam https://www.ttdijital.net/asosyal-reklam/ https://www.ttdijital.net/asosyal-reklam/#respond Fri, 06 Nov 2020 06:15:45 +0000 https://www.ttdijital.net/?p=1832

(A)Sosyal Reklam

06.11.2020
HBT #241
4 Dakikalık Okuma

Biraz da reklamınızı sosyalleştirin! Bırakın potansiyel müşterinizle etkileşim kursun!

Boyalı bank ile ilgili askeri anektod pek bir meşhurdur! Güya askeri birlik içindeki bir bankı boyamışlar ve kimse oturmasın da ıslak boya üniformalar boyanmasın diye başına da sürekli nöbetçi dikmişler. Ancak bir süre sonra oraya nöbetçi dikme nedeni unutulmuş. Yıllar geçmiş, bankın boyası çoktan kurumuş ancak başında hala nöbet tutuluyormuş!

Medyaya reklam vermenin bir sebebi, amacı, beklentisi vardır öteden beri. Yıllar içinde bunlar değişmemiş olsa da değişen bir şey var. Medya! Gazete-radyo-televizyon üçlüsü genel olarak ana-akım medya olarak anılırken internetle birlikte yükselişe geçen dijital mecralar bu çerçevede “yeni medya” olarak nitelendiriliyor. Özellikle reklam açısından ana-akım medya ile yeni medya arasındaki temel bir fark var: Ana-akım medya lojistik sebeplerden dolayı tek yönlü bir iletim gerçekleştirmektedir. Dijital yeni medya ise iki yönlü bir etkileşimi olanaklı kılar.

Ayda yüzbin satan bir dergiye tam sayfa reklam verildiğinde bunun en az yüzbin kişi tarafından görüleceği varsayımı geçerlidir. Pratikte o ayki sayıyı alan yüzbin kişiden kaç tanesinin reklamın yer aldığı o sayfaya baktığı, baktıysa ne kadar zaman ayırdığı vb bilinemez!

Yeni medyada reklamla ilgili bu ve daha pek çok detay elde edilebilir. Reklam aracılığıyla (potansiyel) müşteri ile tam da o anda etkileşim bile kurulabilir. Örneğin reklamı görmekte olan kişiye onu beğenip beğenmediği sorulabilir. Oysa anlaşılan o ki dijitalin böyle bir özelliği olduğu gerçeği reklam dünyasına henüz giriş yapmamış. Ya reklamverenlerin dijitali yöneten liderleri konudan bihaber ya da reklam ajansları ve medya kanalları “Böyle bir imkan yok!” diye onları kandırıyor!

İnternette herhangi bir yeni medya sitesine eriştiğinizde (bu ana-akım medyadan yeni medyaya göç etmek zorunda kalmış medya kanalları da olabilir bütünüyle dijitalde kurulmuş dijital yeni-yetmeler de) önce sizi bir reklam klibi karşılıyor. Bazıları insaflı. Beş saniye sonra reklamın kalanını seyretmeden atlamanıza müsaade ediyor. Bazıları ise insafsız! Otuz saniyelik reklam filmini sonuna dek size izletiyor. Hatta biri yetmiyor. İki tane! Diyelim ki diziyi televizyonda izlemeyi kaçırdınız. Kanalın internet sitesinden izlemek istiyorsunuz. Öyle yağma yok! O reklamları zorla seyredeceksiniz.

Denilebilir ki televizyonda da reklam var. Orada seyrederken reklama katlanılıyorsa internette izlerken de katlanılmalıdır! Hayır! Öncelikle tespit doğru! İzleyici pek çok reklama “katlanmak zorunda bırakılıyor”. Yaşı tutanlar bilir, tek kanallı eski zamanlarda reklam denilen kuşak ardışık iki program arasında çıkardı; örneğin iki saatlik bir film izlenirken araya ikide bir reklam girmezdi! Oysa yeni medyanın teknik altyapısı sayesinde izleyici buna “katlanmak zorunda değil”.

Reklamveren bundan müthiş bir geribildirim elde edebilir. Diyelim ki yeni medya sitelerine reklam verdin. Koy üstüne beğendim/beğenmedim ikonu; bak bakalım izleme keyfinin içine ettiğin (potansiyel) müşterinin kaç tanesi “beğendim” ikonuna tıklıyor! Kendi elinizle markalarınızın çukurunu kazıyorsunuz! Sosyal medya reklam için yaratılmadı. Ama kalabalığı görüp de gelip ona para yatıranların vahşi kar talebi, reklamı sosyal medyanın efendisi haline getirdi! Biraz da reklamınızı sosyalleştirin! Bırakın potansiyel müşterinizle etkileşim kursun!

Herkese Bilim Teknoloji Dergisi; “Dijital Kültür” Köşesi (Sayı 241 06.11.2020)

Popüler Etiketler

ABD AI Algoritma Bilgi Bilgisayar Bitcoin Blokzinciri Dezenformasyon Dijital Doğru Ötesi Dönüşüm Dünya Eğitim Facebook Gerçek Gerçek-Ötesi Google Internet Kapitalizm Kitap Kripto Kuşak Makine Medya Metaverse Musk Para Post-truth PostTruth Robot Savaş Sosyal Teknoloji Toplum Twitter Türkiye Veri Yapay Yapay Zeka Yaşam Yeni YZ Zeka Çin İnsan
]]> https://www.ttdijital.net/asosyal-reklam/feed/ 0